茅台1935谋划高端市场，全面助推品牌新篇

当前，白酒行业正处于转型升级的重要关口，随着消费者对产品品质、文化和情绪附加值的要求不断提高，高端白酒市场必须进行转型升级。作为茅台股份的重要成员，面对这一市场新态势，茅台1935以独特的品牌魅力和深厚的历史积淀为依托，着眼未来，以期在激烈的高端白酒市场中保持领先优势。

茅台1935自问世以来，凭借其优异的品质和深远的品牌文化，赢得了广大消费者的认可，历经3个春秋，取得了令人瞩目的成绩。2022年，成为白酒发展史上最快突破50亿的新品；2023年，销售额突破百亿大关，成为白酒历史上最快破百亿的单品。然而，随着市场竞争的不断加剧以及渠道所带来的压力，茅台酱香酒公司审时度势，在保持传统优势的基础上，更加积极探索符合时代发展需求的新思路，从多个维度谋划品牌升级，致力于在传承中实现创新突破。

观察者发现，就在今年年初，茅台1935就与同程旅行携手，以“喝茅台1935，团圆喜相逢”为主题，开启了一场极具创新意义的全域营销活动，精准捕捉春节返乡及旅行热潮，将营销场景巧妙覆盖“返乡团圆、春节度假、返程复工”等多个环节，为消费者构建起全方位沉浸式的品牌体验。活动借助新颖的营销方式，巧妙地将茅台1935的品牌理念与年轻群体的出行、社交等生活场景深度融合，推动品牌打入年轻客群的社交圈，为品牌后续发展挖掘了更多潜在客户，注入了新的活力。不得不说，这一跨界营销举动打造了酒类产品春节营销的破圈典范，也吹响了CNY借势营销的第一声号角，而茅台1935的动销热潮也随着时代机遇与自身转型共同作用下开花结果。

此外，为了喜迎第一个“世界非遗版”春节，茅台1935独家冠名了中央广播电视总台央视文艺《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目，以“团圆年·家乡味”为主题，来自祖国各地的特色美食与茅台1935共同亮相，为观众带来了一场融合美食、文化、情感的“味蕾+视听”盛宴。

茅台1935是源于历史，穿越岁月的精品之作，所以在发展中势必要将过去的辉煌与当下的精彩紧紧相连，通过多渠道、多形式的综合营销举措，进一步强化品牌在高端市场中的认知度和影响力，不断强化品牌文化与产品价值的双重提升。从近日茅台官方发布的新闻也可见到，茅台1935以其卓越的品质和深厚的文化底蕴作为亚布力论坛TOP合作伙伴，亮相“培育新质生产力，赋能高质量发展”—— 2025亚布力中国企业家论坛第25届年会。在各方共同努力下，茅台1935持续以稳健务实的姿态应对市场挑战，通过内部战略优化与外部资源整合，逐步实现品牌形象的全面提升。

茅台1935酒在产品方面优化设计，保留经典工艺的基础上融入更多现代美学理念的持续升级，以及在营销策略上以更加开放与灵活的方式的探索，更加印证了茅台酱香酒公司不断求索的精神。在坚守经典传承的同时注入更多现代元素，实现自我突破，以更明确的品牌定位和整合营销策略应对市场挑战，是在不断适应市场变化、顺应消费者需求，在激烈竞争中立于不败之地。通过不断创新和高效执行，力争形成既稳重又充满活力的发展局面，继续巩固茅台1935在高端千元白酒市场的领先地位，并朝着“茅台酱香，万家共享”的愿景稳步前行。

随着品牌升级的宏伟蓝图逐步落地，我们相信，茅台1935将以全新的品牌姿态，继续书写中国白酒高端市场的新篇章，为消费者带来更多期待和惊喜。