绘制“新长江万里图” 五粮液携手总台续写“和美文化”新篇章

品大国浓香，绘大美中国。由五粮液独家冠名的中央广播电视总台大型融媒体活动《千里江山如画》之“新长江万里图”特别直播节目于9月25日在宜宾圆满结束。直播中，11位国画艺术家齐聚五粮液安乐泉景区，将他们在长江沿岸的11个省市区的标志性地点写生创作的作品进行“合卷”，共同勾勒出新时代长江的波澜壮阔。为庆祝新中国75周年华诞，五粮液携手总台在此次直播中透过地理、历史、文化、美术、文艺等多维的交流，将“和合共生、美美与共”的和美文化融入节目内容，再次为赋能品牌底蕴、传递品牌理念谱写新的“和美篇章”。

坚持品牌联动 强强联合共绘新时代“长江万里图”

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，五粮液是民族品牌的典型代表和行业龙头企业，而总台作为国际一流新型主流媒体，拥有更为权威性的传播力与影响力。两大品牌强强联合，邀请十一位国画名家前往长江沿岸十一地，以国画艺术创作新时代长江风采，将文化自信和复兴气势，与祖国的山川、当代人民的精神融合在一起，用传统笔墨最终在直播间进行创新融合绘成“新长江万里图”。

正如观众留言“没想到有一天看到国民白酒五粮液和这么多艺术大师们联动，太惊喜”，而#五粮液搞艺术已经是next level# 热搜话题引发大批观众热烈讨论。本次品牌助力、新媒体直播、名家艺术创作和网友互动等多维联动，不仅大大拉近了五粮液与消费者的距离，更提升五粮液在艺术文化领域的品牌形象，开创品牌营销的又一次全新尝试。

探访酒都底蕴 以浪漫与美感的内容助力文化传承

本次“新长江万里图”直播中，五粮液携手总台沿长江顺流而下，用画笔记录长江沿岸的自然人文风光，邀请众多专家学者从多维度发掘祖国山河之美，多角度解读一城一景、一湖一楼深藏的历史底蕴，为观众送上一场精彩绝伦的艺术公开课。

中国国家博物馆书画院原院长刘罡在直播间讲到，来到宜宾最大的感受“这是一个‘和美’之城”。四川省作家协会副主席蒋蓝也向观众分享了关于宜宾城市的历史内容。当金沙江、岷江在宜宾汇流为长江时，这条母亲河不仅滋养了这片土地，更孕育出了宜宾这一座历史文化名城。宜宾拥有4000多年的酿酒史、2200多年的建城史、历代名人辈出，文化特色鲜明，尤其是酒文化和茶文化源远流长，五粮液等名酒更是享誉海内外。

在万里长江第一城宜宾，岷江和金沙江在合江门交汇形成长江的起始点，两江交汇，一清一浊，象征着不同文化和地域的融合，这种自然界的包容性造就了宜宾这座“和美”之城，也孕育出了五粮液一直以来所秉承的“和合共生、美美与共”的文化内涵。在五粮液安乐泉景区，除了有阵阵扑鼻而来的酒香，还有千百年前五粮液前身“姚子雪曲”的水源——岷江地下古河道。根植于“和美”底蕴，酿造于好山好水，从一粒种子到一滴美酒的全生命周期，五粮液一直以其独特的魅力，诠释着对品质的坚守与对消费者的美好承诺。

好酒美景相映衬 打造直播极致体验传播“和美文化”

这是一场沉浸式创作分享直播，五粮液借助节目直播为广大消费者构建的一个全新品牌文化展示阵地：既有追溯五粮液历史文化的专家分享，更有美景与美酒的相遇与陪伴。

在长江之源、长江之魂、长江之韵和长江之歌四部分访谈直播中，观众看到奔流不息的长江，连接起锦绣壮美的华夏大地，哺育了源远流长的中华文明，见证了神州大地的历史巨变。“新长江万里图”和五粮液精品佳酿互为映衬，在直播间带给消费者难以忘怀的观赏体验。除在宜宾进行主场直播展示品牌文化外，本次活动中，五粮液与央视频还以全面共创——11位国画名家采风短片、长江风光短视频，打造热门话题、创作优质内容形式等深入参与到宣传的方方面面，进一步成功传递出五粮液“和美”理念。

一江碧水山河锦绣，一壶好酒醉美神州。近年来，作为中国白酒典型代表和中华老字号企业，五粮液深挖品牌“和美”内涵，发力文化领域的宣传与创新，不断传递中国白酒文化和中华传统文明的无限魅力。本次助力“新长江万里图”直播，是五粮液的又一次积极创新探索，更是对新时代品牌强国建设的全新谱写。古画焕新颜，山河启新篇，《千里江山如画》活动仍在进行中，9月28日，让我们继续锁定央视频，相约“五岳之首”泰山，期待《五岳图》的直播上线，沉浸式感受五岳河山与雕塑艺术的别样风采。